С развитием технологий торговли и появлением крупных игроков на рынке розничной торговли, а так же сетей и систем быстрого питания возникает потребность в так называемой "private label"-собственной торговой марке.
В данном случае компании могут преследовать разные промежуточные цели, От дополнительной рекламы до более точного отслеживания продаж.
Но при этом достигается и самая главная цель- получение стабильной прибыли.