Растения однолетние и многолетние, травянистые или полукустарники.
Побеги голые или опушённые.
Листья расположены в очередном порядке, простые, цельные, зазубренные, выемчатые или рассечённые, различные по величине и форме, опушённые и нет, преимущественно светло-зелёные.
Цветки мелкие, собраны в корзинку, у некоторых видов крупную, состоящую, как правило, из срединных трубчатых жёлтых цветков и язычковых краевых, разнообразно окрашенных и обычно расположенных однорядно; у многих гибридныхсортов они располагаются многорядно и образуют так называемое «махровое» соцветие.
Плод — семянка.